1. Apa Copywriting?
Copywriting adalah seni dan proses menulis teks iklan atau promosi dengan tujuan untuk memotivasi pembaca atau pendengar untuk mengambil tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan.
Menurut American Writers & Artists Inc., copywriting adalah "seni menulis kata-kata yang diarahkan untuk mempromosikan produk atau layanan yang ditawarkan kepada khalayak tertentu. Copywriting membutuhkan pemahaman tentang manusia, psikologi, dan penggunaan kata-kata yang efektif."
Referensi:
American Writers & Artists Inc. (2021). What Is Copywriting? Retrieved from https://www.awai.com/what-is-copywriting/
Bly, R. W. (2007). The Copywriter's Handbook: A Step-By-Step Guide to Writing Copy That Sells. New York: Holt Paperbacks.
2. Apa Tujuan Pembuatan Copywriting
Tujuan pembuatan copywriting adalah untuk mempengaruhi pembaca agar melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau layanan, mendaftar keanggotaan, atau berlangganan newsletter. Tujuan copywriting adalah untuk membuat pesan yang menarik dan persuasif sehingga membawa dampak positif bagi perusahaan, seperti meningkatkan penjualan, membangun merek, dan memperluas jangkauan pasar.
3. Metode Pembuatan Copywriting
Beberapa metode yang umum digunakan dalam penulisan copywriting adalah sebagai berikut:
a. Mengenal audiens target: Sebelum menulis, seorang copywriter harus mengidentifikasi audiens target mereka dengan jelas. Ini melibatkan memahami siapa mereka, apa kebutuhan mereka, dan bagaimana produk atau layanan yang ditawarkan dapat memenuhi kebutuhan mereka.
b. Memulai dengan headline yang menarik: Headline adalah titik awal penting dalam menarik perhatian audiens. Headline harus menarik perhatian, menunjukkan manfaat produk atau layanan, dan mengajak audiens untuk membaca lebih lanjut.
c. Fokus pada manfaat: Dalam penulisan copywriting, lebih penting untuk menekankan manfaat dari produk atau layanan daripada fitur. Manfaat adalah alasan utama mengapa seseorang akan membeli produk atau layanan, dan copywriter harus menunjukkan manfaat secara jelas dan persuasif.
d. Gunakan bahasa yang sederhana: Bahasa yang digunakan dalam copywriting harus mudah dipahami dan menghindari penggunaan istilah teknis atau jargon yang tidak dikenal oleh audiens.
e. Gunakan bukti sosial: Bukti sosial seperti testimonial, ulasan pelanggan, atau sertifikasi dapat membantu meningkatkan kepercayaan dan keandalan produk atau layanan.
f. Menggunakan call-to-action yang jelas: Setiap copywriting harus menyertakan call-to-action yang jelas dan tegas, memberikan instruksi pada audiens tentang tindakan yang harus diambil setelah membaca konten.
g. Mengoptimalkan konten untuk SEO: Copywriting juga harus dioptimalkan untuk mesin pencari seperti Google, sehingga konten dapat ditemukan oleh audiens target dan meningkatkan visibilitas merek.
4. Cara membuat / Menulis Copywriting
Cara pembuatan copywriting dapat dilakukan dengan beberapa langkah, antara lain:
a. Menentukan tujuan dan target audiens: Sebelum menulis copywriting, perlu diketahui tujuan apa yang ingin dicapai dan siapa target audiensnya.
b. Meneliti produk atau layanan: Lakukan riset dan analisis mendalam tentang produk atau layanan yang akan dipromosikan. Kenali kelebihan, manfaat, dan nilai yang ditawarkan.
c. Menentukan kata-kata kunci: Identifikasi kata-kata kunci yang menarik perhatian audiens dan dapat memotivasi mereka untuk mengambil tindakan.
d. Menulis headline yang menarik: Buat headline yang menarik dan informatif agar pembaca tertarik untuk membaca selengkapnya.
e. Menulis copywriting dengan bahasa yang jelas dan mudah dipahami: Gunakan bahasa yang jelas dan mudah dipahami oleh target audiens. Hindari menggunakan kata-kata yang sulit dipahami atau jargon yang tidak umum digunakan.
f. Menyertakan call-to-action (CTA): Gunakan CTA yang jelas dan memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan sesuai tujuan copywriting.
g. Melakukan editing dan revisi: Lakukan editing dan revisi untuk memastikan copywriting memenuhi tujuan dan mudah dipahami.
Referensi halaman untuk cara pembuatan copywriting:
HubSpot. (2021). How to Write Copy: A Step-by-Step Guide for Writing Impactful Copy. Retrieved from https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-write-copy
Copyblogger. (2021). How to Write Copy That Sells: 7 Steps to Writing Copy That Converts. Retrieved from https://copyblogger.com/how-to-write-copy-that-sells/
5. Contoh Copywriting
a. Bisnis Travel
"Jangan lewatkan keseruan liburanmu! Temukan destinasi impianmu dengan mudah bersama TravelKuy. Dapatkan paket liburan terbaik dengan harga terjangkau dan fasilitas lengkap yang akan membuat liburanmu tak terlupakan. Segera pesan tiketmu sekarang dan nikmati pengalaman liburan yang takkan terlupakan!"
b. Bisnis Perikanan
"Segar dan lezat! Dapatkan ikan segar langsung dari laut ke meja Anda. Segera kunjungi toko kami dan nikmati cita rasa laut yang luar biasa dengan harga terjangkau."
c. Bisnis E-commerce
Judul: Temukan Penawaran Terbaik di Toko Online Kami
Salam pembeli cerdas!
Selamat datang di toko online kami, tempat yang tepat untuk menemukan penawaran terbaik untuk segala kebutuhan Anda. Kami menawarkan berbagai macam produk berkualitas tinggi dari brand ternama dengan harga yang terjangkau.
Kami yakin bahwa Anda akan menemukan apa yang Anda cari di toko online kami. Dari pakaian, aksesoris, elektronik, dan banyak lagi, semua tersedia di sini. Dengan pengalaman belanja online yang mudah dan aman, Anda dapat berbelanja dengan percaya diri di toko online kami.
Selain itu, kami menawarkan pengiriman gratis untuk setiap pembelian di atas [jumlah tertentu]. Anda juga dapat mengembalikan produk yang tidak sesuai dengan harapan Anda dalam waktu [jumlah hari] setelah pembelian.
Kami berkomitmen untuk memberikan pelayanan pelanggan yang terbaik. Tim layanan pelanggan kami siap membantu Anda setiap saat jika Anda memiliki pertanyaan atau masalah dengan pembelian Anda.
Jangan ragu untuk mengunjungi toko online kami dan temukan penawaran terbaik untuk kebutuhan Anda. Terima kasih telah memilih kami sebagai toko online Anda!
